Cinco das dez primeiras posições no ranking BrandZ, das 50 marcas mais valorizadas da América Latina, são brasileiras. A Petrobras é a primeira delas, com valor de US$ 10,5 bilhões. Em segundo ficou a mexicana Telcel, com US$ 8,44 bilhões e em terceiro e quarto lugares dois bancos brasileiros: Bradesco (US$ 6,69 bilhões) e Itáu Unibanco (US$ 6,60 bilhões). Embora com a ressalva de que ainda há um longo caminho a percorrer, Valkiria Garré, diretora da consultoria Millward Brown no Brasil, responsável pela edição do ranking, diz que há um movimento interessante de valorização de marcas nos últimos dois anos. “A Natura e a Skol, por exemplo, não perderam valor, mesmo com a crise global”, nota ela. O gerente regional da Comunicação Institucional da Petrobras em São Paulo, Diego Pila, ressalta que, aos 59 anos, a Petrobras é bem reconhecida e estruturada. “Agora nosso desafio é competir com marcas globais”, disse. Esta é a primeira edição do ranking exclusiva para a América Latina. O estudo foi feito com base em entrevistas com mais de 2 milhões de consumidores em mais de 30 países e analisou mais de 50 mil marcas.

As 50 Marcas Mais Valiosas em 2012

Ranking 2012

Categoria                               Marca                         Valor da marca em 2012 (US$ bi)

Energia                                   Petrobras (BR)                        10,560

Provedor de Comunicação      Telcel (MX)                             8,449

Instituição Financeira              Bradesco (BR)                        6,690

Instituição Financeira              Itaú Unibanco (BR)                  6,606

Provedor de Comunicação      Comcel (CLB)                         5,513

Varejo                                     Falabela (CH)                          5,263

Cerveja                                   Corona (MX)                           5,114

Cerveja                                   Skol (BR)                                4,698

Instituição Financeira              Banco do Brasil (BR)               4,574

Provedor de Comunicação      Claro (MX)                              4,336